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‘亚搏体育app官网入口’发力高端市场TCL白电如何分一杯羹?
发布时间:2022-02-17
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本文摘要:此前以彩电、手机在市场扎根的TCL月发力白电领域。近日,在以主题为淋漓尽致将至的2015TCL冰箱洗衣机全国核心合作伙伴大会上,TCL也月宣告全力进占冰箱、洗衣机的中高端市场。增大营销力度、引入德国工艺等手段也沦为TCL转型中高端的利器。 不过,面临中国白热化的竞争市场,如何将白电品牌重塑、尽早调整渠道战略等问题,也某种程度放在了TCL面前。 未来精准发力中高端市场 TCL在此次合作伙伴大会上,进占中高端市场的态度十分忠诚。

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此前以彩电、手机在市场扎根的TCL月发力白电领域。近日,在以主题为淋漓尽致将至的2015TCL冰箱洗衣机全国核心合作伙伴大会上,TCL也月宣告全力进占冰箱、洗衣机的中高端市场。增大营销力度、引入德国工艺等手段也沦为TCL转型中高端的利器。

不过,面临中国白热化的竞争市场,如何将白电品牌重塑、尽早调整渠道战略等问题,也某种程度放在了TCL面前。  未来精准发力中高端市场  TCL在此次合作伙伴大会上,进占中高端市场的态度十分忠诚。

在产品方面,TCL此次也集中于展出了冰箱和洗衣机的中高端产品。由TCL自主设计、研发、生产生产的风冷冰箱、变频触控滚筒洗衣机、全新蓝弧、星弧全自动洗衣机、大眼晶系列变频滚筒都是亮相上市。  TCL家电集团CEO陈卫东也在专访中向记者回应,TCL目前主要夺回的是中高端市场。不过陈卫东也坦白,任何企业的产品线都是较为宽的,所以TCL的主要战略方向是一、二级市场,三、四级市场因在中国市场总量十分大,所以在产品研发时也不会顾及。

  TCL之所以不会将定位精准在中高端市场,与其在合肥的生产基地也有极大的关系。据理解,TCL冰箱、洗衣机合肥年产各400万台,集研发中心及生产基地的家电产业园一期工程已于去年10月月投产。

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2015年上半年TCL冰箱整体销售规模81万台,同比快速增长7.1%;洗衣机上半年整体销售规模60万台,同比快速增长9.8%。这样的数字也让TCL发展白电享有了一些底气。中怡康白电事业部研究经理王宏吉指出,白电产品中高端化是行业大趋势,很多企业都想要逃跑这个趋势。

但相比之下,有些老牌厂家因老生产线做到中高端产品构建没法,投放新的生产线成本又不会很高,所以转型于是以面对困境。而TCL此时新的投放冰浸产品产业园,仍然生产低端产品,也为其夺得了没包袱、轻装上阵的优势。

  一位与TCL长年合作的经销商向记者回应,TCL在白电方面仍然缺少很有特色的产品,所以市场展现出一般。此次新品整体看上去虽然不俗,但这位经销商指出,在外观方面过分简练、不引人注目也是新品的一个失望。回应,家电行业资深仔细观察人士刘步尘指出,作为定位高端的品牌,TCL的产品质量必需回头在同类产品前茅,无法有过于多负责管理冲量的产品。

  德国技术成中高端产品仅次于卖点  在陈卫东显然,面临中国白电市场的发展以及日企市场份额的逐步衰退,高端市场具有非常广阔的空间。若想急弯转弯,TCL只要有研发人才与能力,就可以在中高端市场站稳脚跟。


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